截至2019年5月，小红书注册用户量超过2.5亿，每天有30亿次笔记曝光。据Quest Mobile统计数据显示，2020年春节假期前后（1月24日-2月2日）小红书日活跃用户数2100万。大家所熟知的完美日记和usmile，这两个品牌通过借助小红书平台迅速崛起。不光是美妆，小红书美食品类消费DAU一度超过美妆，成为站内第一大垂直品类。除此之外，服装、旅游、线下探店笔记分享也是随处可见。

相对其他渠道动辄需要投入数百万做曝光，小红书对新品牌的曝光、传播更加友好，性价比也更高。其中一个重要的推广形式就是通过小红书达人KOL、素人KOC给品牌做背书，种草曝光。

新品牌如何开始入手小红书平台推广？

首先分析竞品，研究竞品在小红书上面的投放频率、传播放心、形式等，再分析一下竞品的传播效果，哪里做的不好，哪里可以借鉴，做到知己知彼。

其次，列出品牌的用户人群画像，通过人群去找与之相匹配的小红书达人。

第三，小红书达人种草与小红书素人铺量同步曝光，素人做持续的内容输出，保证持续的声量。

最后分析传播效果，适当调整传播节奏，如果遇到节日节点，配合品牌官方活动，做几波活动营销，提高传播效果。

最后要说的是，小红书传播相对其他比如竞价、直播带货要慢一些，不会立即带来很大的订单转化，但是持续周期会更长，会有源源不断的用户通过种草笔记转化过来，所以也是一个长期的推广过程。随着小红书直播的陆续开放，相信以平台优质的用户群，会给品牌带来更好传播渠道。